En el marco de la visita oficial del Presidente de Brasil a Chile, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional de Turismo (Embratur) y la Fundación Imagen de Chile (FICH) suscribieron un convenio de cooperación para fortalecer la promoción de la imagen de ambos países en el escenario internacional.
El acuerdo, denominado “Memorándum de Entendimiento” (MoU), es el primero de esta naturaleza entre ambas entidades y fue suscrito en una ceremonia protocolar en el Palacio de La Moneda por Marcelo Ribeiro Freixo, Director-Presidente de Embratur, y Rossana Dresdner, Directora Ejecutiva de Imagen de Chile.
El convenio establece un compromiso de intercambio de mejores prácticas y desarrollo de actividades conjuntas que fortalezcan la imagen de Chile y Brasil a nivel internacional. Durante los próximos 180 días se elaborará un plan que incluirá acciones específicas de promoción en los ámbitos de turismo, cultura, comercio e inversiones. Entre las áreas prioritarias de colaboración se encuentran el apoyo en ferias y eventos internacionales, el desarrollo de campañas de marketing conjuntas, el intercambio de información y experiencias, y la capacitación de profesionales en la promoción de la imagen país. De igual manera, el MoU fomenta el apoyo recíproco y el intercambio de experiencias en el marco del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), buscando fortalecer la cooperación regional en materia de imagen país.
“La firma de este convenio representa una oportunidad muy importante y novedosa para Chile y Brasil, no solo para fortalecer nuestras marcas país, sino también para que, en conjunto potenciemos iniciativas regionales”, indicó la directora ejecutiva de FICH. “Creo que lo novedoso de esto es que generalmente se piensa que nuestro trabajo de marcas país es esencialmente competitivo, pero este convenio muestra que también puede ser colaborativo, en función de objetivos que trascienden a nuestros respectivos países”, agregó.
En tanto, el representante de Embratur destacó el impacto mediato en materia de turismo. “El 2023 registramos récord de turistas entre Brasil y Chile y este acuerdo nos permitirá no solo aumentar el flujo de turistas entre nuestros países, sino también compartir nuestras experiencias y estrategias en la promoción internacional”.
Chile y Brasil mantienen desde hace más de 180 años una relación bilateral sólida y multifacética. Los cariocas son uno de los principales socios comerciales de Chile en América Latina, con un intercambio que abarca desde productos agrícolas hasta tecnología avanzada. En términos de turismo, el flujo es mutuo. Al año, unos 550 mil brasileños visitan Chile, mientras que en 2023, más de 455 mil turistas chilenos viajaron a Brasil. Además, la cooperación cultural entre ambas naciones ha crecido a través de intercambios artísticos, festivales y programas educativos conjuntos.
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