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Imagen de Chile participa en candidatura de Santiago a los Juegos Panamericanos 2023

Jueves, abril 27, 2017

La institución lideró el proceso de branding de la postulación, generando un espacio de colaboración público – privado para la creación de la gráfica y eslogan que representan a la capital.

Imagen de Chile participa en candidatura de Santiago a los Juegos Panamericanos 2023

Definir un concepto comunicacional de alto impacto para presentar a Santiago como sede de los Juego Panamericanos y Parapanamericanos 2023, fue el desafío que la institución a cargo de la promoción de Chile en el extranjero asumió al formar parte de una mesa de trabajo integrada por el Ministerio del Deporte, Comité Olímpico, Comité Paralímpico y la Intendencia Metropolitana.

En una primera fase, correspondiente al levantamiento de oportunidades y desafíos, Imagen de Chile realizó una serie de entrevistas a actores claves del sector y tomó como referencia las estrategias de promoción de algunas ciudades que han sido organizadoras, dentro de las que destacan Río 2016 y Lima 2019, para luego continuar con una definición de un concepto y relato final para la postulación.

Dichos procesos sirvieron permitieron detectar la relevancia que tiene para distintas audiencias nacionales ser anfitriones de un certamen deportivo de alto impacto mundial, puesto que no sólo contribuye a reforzar los esfuerzos del Estado para potenciar el deporte en todos sus ejes, sino que también ayuda visibilizar la imagen país y de la ciudad, como una ventana al continente. A la vez, hicieron posible definir el logo de la candidatura y el eslogan asociado: “En sus marcas, Listos, Bienvenidos”.

Para la Directora Ejecutiva de Imagen de Chile, Myriam Gómez, “el avance deportivo de una nación juega un rol protagónico en la construcción de su marca país, al ser un claro indicador de calidad de vida, nivel cultural y desarrollo. De hecho, el estudio que año a año mide la evolución de la imagen de 50 naciones, el Nation Brands Index, incluye si el país resalta en materias deportivas como una de las variables que inciden en su reputación a nivel internacional”. A lo anterior agregó que “una de las grandes ventajas del deporte como constructor de marca país es que permite proyectar múltiples atributos positivos asociados a nuestra identidad, como son la diversidad y riqueza de nuestro territorio, nuestra estabilidad, seguridad, capacidad organizativa y, sumamente importante, los valores positivos que caracterizan a los chilenos, entre los cuales sobresalen su actitud acogedora, la vocación de progreso y mirada positiva frente a los desafíos y el futuro”.

Actualmente, Chile cuenta con significativas características para aspirar a acoger esta competencia, como su infraestructura, capacidad hotelera y organizativa, transporte y conectividad, aumento en la inversión y relevancia de la actividad física en las políticas de Estado, seguridad, estabilidad política y económica, además del atractivo turístico que ha ido alcanzando Santiago. Por ello, durante 20 minutos nuestro país presentó ante la Asamblea General de la Organización Deportiva Panamericana (Odepa), todas las fortalezas y compromisos que implica su candidatura a la sede de los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos de 2023.

El Ministro del Deporte, Pablo Squella, el Intendente de la Región Metropolitana, Claudio Orrego y el presidente del COCh, Neven Ilic, fueron los encargados de exponer los argumentos para que la capital sea el escenario de la cita continental, decisión que será comunicada en octubre de este año.