Un nuevo estudio de percepción realizado por la Fundación Imagen de Chile arrojó que nuestro país es el segundo más conocido entre nuestros principales competidores, siendo además el mejor evaluado por los brasileños.
En el marco de un encuentro empresarial entre Chile y Brasil organizado por ProChile, que se desarrolla entre el 27 de noviembre y el 1 de diciembre en la ciudad de Sao Paulo, la Fundación Imagen de Chile publicó un estudio en colaboración con la agencia Ipsos, para indagar cómo somos percibidos por los brasileños.
El informe, que evaluó a Chile, Argentina, Colombia y Perú, arrojó que nuestro país es el segundo más conocido entre sus principales competidores (después de Argentina), y el más valorado en términos de imagen. Del total de encuestados, 65% aseguró tener una opinión favorable de nuestro país, y sólo el 6% de la opinión general fue desfavorable, versus el vecino transandino, que si bien es el más conocido, concentra la mayor desfavorabilidad de un 14%.
A la hora de diferenciar entre los brasileños que han visitado por vacaciones o negocios nuestro país frente a los que no, el 80% de los que han estado en Chile tienen una opinión favorable y muy favorable, que contrasta con aquellos que nunca lo han visitado, con una opinión positiva del 59% .
Chile: un polo turístico de la región
A partir de asociaciones espontáneas en relación a Chile, el 39% de los encuestados lo destaca como un gran Polo Turístico. Según el estudio, son los paisajes y la diversidad de su naturaleza lo que hace a nuestro país tan atractivo para los brasileños, principalmente las montañas de la cordillera de Los Andes, sobre todo en época invernal, y los centros de ski.
“Lo relevante de este estudio es que si bien Chile no es tan familiar para los brasileños, es el mejor evaluado, donde nuestro posicionamiento está por sobre nuestros vecinos. Brasil es nuestro principal socio comercial en la región y vemos que tenemos terreno sólido en sectores como el turismo, o el propio vino chileno, instalado como producto de exportación”, señaló Rossana Dresdner, directora ejecutiva de la Fundación Imagen de Chile .
Brasil es nuestro principal socio comercial en la región y vemos que tenemos terreno sólido en sectores como el turismo, o el propio vino chileno, instalado como producto de exportación”, señaló Rossana Dresdner, directora ejecutiva de la Fundación Imagen de Chile .
“Todo esto habla de lo bien que se ha hecho la tarea en la difusión de nuestros atributos, permitiéndonos no solo identificar los logros, sino también oportunidades y desafíos”, agregó.
En segundo orden, la Cultura y el Patrimonio cumplen un rol importante en el posicionamiento espontáneo de Chile entre los brasileños, con un 21%, sobre todo por las comidas. Los encuestados están muy de acuerdo en que Chile es reconocido por su arte, cultura y patrimonio, y que los productos culturales son de los que más se asocian dentro de los bienes de exportación de Chile.
Al momento de consultar sobre los productos de exportación, un 63 % considera el vino como el más relevante, sobre todo en las personas mayores de 50 años. Asimismo, en este grupo se destaca la fruta nacional como bien exportable. En tanto, los que han visitado a Chile en contraste a los que no, valoran altamente los pescados y mariscos y las carnes rojas y blancas como productos de exportación.
El fomento de la innovación y la ciencia
Cuando se trata de los atributos de Chile, un significativo porcentaje de los encuestados muestra un gran interés en visitarnos, valora nuestra naturaleza atractiva, el reconocimiento de su arte, cultura y patrimonio, así como la percepción de Chile como confiable y seguro. Sin embargo, al consultar a quienes ya nos han visitado, emergen nuevos atributos. Entre estos se destacan el fomento a la innovación y la ciencia (82%), la exportación de alimentos de calidad (81%), ser un destino atractivo para inversiones y negocios (78%), y la promoción de la igualdad de género (70%).
Los encuestados que valoran el fomento a la innovación y la ciencia en Chile también aprecian productos de exportación como el cobre, el hidrógeno verde y el litio, y en el caso de los más jóvenes, la madera y productos forestales. Este es un atributo que sitúa a Chile como un país comprometido con la creación de soluciones científicas en los sectores de energía y minería, en línea con los esfuerzos de avanzar hacia la sustentabilidad.
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